Storia di un'icona: Polo Ralph Lauren

Storia di un'icona: Polo Ralph Lauren

Nessun marchio è più iconico per l'America e lo sport del polo come Ralph Lauren, originariamente noto come Polo Ralph Lauren. Con l'obiettivo di vendere il sogno americano, Ralph Lauren era lui stesso l'incarnazione dell'aspirazione universale. Per il giovane imprenditore, il polo simboleggiava una particolare connessione con le persone, i cavalli, la moda e, soprattutto, lo status. Ha compilato i quattro pilastri in un marchio di abbigliamento chic che avrebbe portato lo stile polo e il comfort nella vita di tutti i giorni ad un livello elevato.
Quando si tratta di moda maschile americana, Ralph Lauren ha aperto la strada agli stilisti futuri. Ralph Lauren è un marchio che rappresenta universalmente il lusso preppy e un ritorno agli anni del college. Le polo Ralph Lauren sono diventate così popolari che il marchio ha dovuto eliminare "polo" dal suo nome. Si è poi distinta non solo come azienda produttrice di polo, ma come una vera e propria casa di moda. Il marchio continua a portare le capsule Polo Ralph Lauren. Anche se Polo Ralph Lauren è stato fondato nel 1967, il marchio sembra essere nato molto prima. L'emblema del cavaliere e della mazza sulle polo è senza tempo. Ralph Lauren era già stato nel settore della moda quando nel 1967, allora 28enne, convinse il presidente del produttore di cravatte Beau Brummell a lasciargli iniziare una sua linea. Ha preso un prestito di $ 50.000 e ha aggiunto "polo" al proprio nome perché suonava più inglese. È aggiungendo "Polo" prima di "Ralph Lauren" che ha immediatamente messo il suo marchio qualche passo sopra il resto. Ha lavorato da un singolo cassetto nell'Empire State Building e ha persino effettuato le consegne da solo. Nel 1969, il grande magazzino di Manhattan Bloomingdale ha optato per l'accesso esclusivo alla linea maschile. Hanno anche dato a Ralph Lauren il suo negozio. Questa è stata la prima volta che il negozio di Bloomingdale ha aperto per un designer all'interno del proprio negozio. Due anni dopo, Lauren avrebbe lanciato una linea femminile di camicie su misura. Questa è stata la nascita dell'iconica polo. Sarebbe passato un altro anno e Lauren ha lanciato il Polo in 24 varianti di colore. Quello che ha fatto Ralph Lauren non è stato necessariamente innovativo, ma il modo in cui lo ha fatto è stato completamente nuovo. Il geniale marketing avrebbe nutrito i clienti che volevano attirare. L'abbigliamento aveva un mix di Ivy League e abbigliamento da country club, sposato con l'abbigliamento di tutti i giorni. Il risultato fu una raffinatezza semplicistica a cui aspirava ogni americano all'inizio del secolo. Ha rappresentato un vero personaggio americano e ha tracciato il percorso per i futuri designer a venire. Tutti, dal Maine al Greenwich Polo Club e Long Island, avrebbero condiviso un desiderio comune: avevano assolutamente bisogno di una polo Ralph Lauren. E avere una giacca di Ralph Lauren Harrington era il massimo del "cool". Il fascino si è intensificato rapidamente quando Ralph Lauren ha vestito l'intero cast maschile di Il grande Gatsby nel 1974. Ha vestito in particolare Jay Gatsby con il suo iconico completo rosa. Robert Redford nei panni di Jay Gatsby indossando Polo Ralph Lauren. Cos'altro ha fatto pioniere Ralph Lauren? Dai vestiti, Ralph Lauren è passato a un intero stile di vita. Nel 1978, il marchio è stato il primo a lanciare contemporaneamente una fragranza maschile e femminile. Non solo ci si poteva vestire in completo abbigliamento da polo-club, si poteva anche odorare come il marchio. Il marchio Polo è diventato sempre più popolare nel Regno Unito negli anni '80, quando una camicia Oxford con colletto color pastello era un must per entrare nei club. Ralph Lauren per gli US Open
Ralph Lauren si è concentrato solo su Polo? Quello che Ralph Lauren ha saputo fare meglio è stato adattarsi ai mutevoli gusti e alle ossessioni culturali. Negli States, lo skateboarding e la cultura punk stavano crescendo. Le collezioni Polo Sport e Polo Silver degli anni '90 si sono rivolte proprio a quel pubblico che giocava con le loro vibrazioni e il loro sperma. Il marchio non si è mai veramente reinventato con stili mutevoli, ma è stato rinominato per soddisfare i desideri dei suoi clienti. In modo sfacciato, Ralph Lauren ha sempre mantenuto lo stile polo elevato in quasi tutte le scene. Dai giocatori di polo ai cowboy, ai rapper (incluso Kanye West), ai membri del country club del New England, agli studenti della Ivy League, agli skateboarder e a tutti gli altri, era un marchio di cui tutti gli uomini potevano godere. Negli anni '90 nasce Polo Sport, lo street style di queste capsule è stata la prima volta che una casa di moda di lusso ha aggiunto un'intera linea sportiva. Ciò che allora era scandaloso è ora all'ordine del giorno dalle strade di New York a Tokyo. Ralph Lauren era davvero in anticipo sui tempi. Forse con la tendenza popolare dei ritorni del polo, lo sport ora sperimenterà una rinascita anche nella cultura popolare? Da lì, Ralph Lauren ha aggiunto il Polo Bear, un regalo che ha ricevuto una volta. L'orso sarebbe diventato un'icona per il marchio. Oggi Polo Ralph Lauren è un vero marchio di lifestyle; scopri da Little America Store a Roma nel quartiere Eur una vasta selezione di accessori e capi d'abbigliamento.