Il newyorkese Keith Hufnagel, da sempre convinto skater, sente presto il bisogno di trovare una propria dimensione lontano dalla Grande Mela, dove non era concesso molto spazio alla cultura e allo stile di vita tipici dello skateboarding, per nulla ben visto.Per questo motivo, nel 1992 decide di trasferirsi a San Francisco: è qui che apre il primo punto vendita nella sua comunità, vendendo articoli streetwear e da skate con il marchio “Huf”, facendosi ispirare dal tag “Huf One” che usava per firmare i suoi graffiti.Il 2002 è l’anno di fondazione ufficiale del label, che con il motto “Made by skateboarders for skateboarders” si distingue da subito per la funzionalità delle t- shirt e delle felpe e per il design vintage americano, con evidenti contaminazioni frutto dei viaggi e delle esperienze vissuti dal fondatore. Il successo delle immancabili Classic Logo e Box Logo non oscura la creatività degli accessori, alcuni dei quali di grande riuscita tra il pubblico, come le Huf Plantlife. Il desiderio di distinguersi dalla massa è garantito dalla voglia di individualità e dalle possibilità creative di questo mondo, da sempre ispirazione del brand.